El pasado 26 de noviembre, el CONAR presentó la séptima edición del Código Chileno de Ética Publicitaria (CChEP), marcando un nuevo hito en la promoción de estándares éticos en el mundo publicitario.

Alerta Legal | Nueva edición del Código Chileno de Ética Publicitaria

El pasado 26 de noviembre, el CONAR (Consejo Nacional de Autorregulación y Ética Publicitaria) presentó la séptima edición del Código Chileno de Ética Publicitaria (CChEP), marcando un nuevo hito en la promoción de estándares éticos en el mundo publicitario. Este código, que comenzará a regir el 1 de enero de 2025, responde a las transformaciones sociales y tecnológicas que han redefinido la forma de comunicar.

¿Qué novedades trae esta edición?

📌 Inteligencia Artificial: Se establecen reglas claras para el uso de IA en publicidad, incluyendo la obligación de ser transparente, evitar sesgos y garantizar la supervisión humana.

📌 Influencers: El Código refuerza las responsabilidades tanto de los influenciadores como de las marcas para que las colaboraciones sean claras y transparentes para la audiencia.

📌 Protección de datos: Se refuerzan las normas relacionadas con la privacidad y el manejo ético de la información personal, adaptándose a la creciente digitalización.

📌 Publicidad dirigida a menores: Un enfoque especial para proteger a niños, niñas y adolescentes, asegurando que las campañas sean responsables y adecuadas para su edad.

📌 Sostenibilidad y medio ambiente: Las afirmaciones publicitarias sobre temas ambientales deberán ser precisas y respaldadas, evitando confundir al público.
Juegos y apuestas: Nuevas restricciones buscan prevenir que este tipo de publicidad explote vulnerabilidades o atraiga a menores.
La séptima edición del Código responde a los retos que plantean las nuevas tecnologías y las transformaciones sociales en la industria publicitaria. Con lineamientos específicos en temas como inteligencia artificial, datos personales y la representación de grupos vulnerables, este marco normativo busca no solo actualizar las reglas del juego, sino también reforzar la confianza entre marcas y consumidores, promoviendo una publicidad más transparente, inclusiva y respetuosa.

🔔  ¿Qué significa esto para las marcas?
Este es el momento ideal para revisar las estrategias de comunicación y asegurarse de que cumplen con los nuevos lineamientos del CChEP.

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